中国精品工厂影片在TikTok疯传 专家：藉关税战推销山寨品

近日中国精品代工厂拍摄的影片在社群媒体疯传，称国际奢侈品牌其实都在中国制造，法媒查核后指出其可信度低。专家指出，中国工厂藉关税战进行假消息宣传，利用消费者焦虑，推销自家山寨商品，是对智慧财产权的蔑视。

近日中国社群平台TikTok同一时间涌现许多由中国工厂拍摄的影片，内容大同小异，都是工厂人员「现身说法」指出，欧洲奢侈品皆由中国生产。影片在10至15日之间获得全球20亿次观看，主要锁定法国与义大利大牌，如爱马仕（Hermès）、路易威登（Louis Vuitton）、香奈儿（Chanel）等。

这些影片不是以英文发音，就是搭配英文字幕，显然锁定国外观众，鼓吹消费者直接向中国工厂购买这些精品仿制品，以规避美国总统川普将对中国商品加征的关税。

短片表示，中国政府解除与精品大厂的保密条款，并以「揭秘」口吻夸张号称名牌奢侈品都在中国制作，只在最后送回欧洲贴上「法国制造」标牌，价格却天差地别。

法国各家媒体在查核后表示，这似乎是有统一筹划的宣传手法，影片在上传日期、内容与形式都相当雷同。

面对中国短片声称爱马仕最经典的款式是在中国工厂完成，该品牌出面向法媒辟谣，表示「皮革制品百分之百都是在法国制造。」爱马仕甚至在官网上传相关文件，证明法国工厂生产活动，也强化企业透明度。路易威登官网上则写道皮革制品都在欧美生产。

@mothershipsg

A flood of videos on TikTok are claiming that factories in China are the ones manufacturing the products for high-end luxury brands. Different users are saying that these manufacturers are able to sell branded goods for a fraction of the price, reported NBC and The Independent. However, Lululemon and Louis Vuitton, who were implicated, have denied these claims. They told The Independent that these are likely an effort by counterfeit manufacturers trying to boost sales. According to Newsweek, the claims in some of these TikTok videos were "very unlikely" under U.S. and EU labelling regulations. #luxurygoods #china #usa #fypsg

美国「新闻周刊」（Newsweek）14日的一篇文章也指出，中国短片的说法「可信度极低」。且根据欧洲法规，要能称为「欧洲制造」，商品必须在欧洲完成最后一步的「实质性转变」，仅贴牌或重新包装并不能通过欧洲严格的法规。

解放报（La Libération）17日的报导标题称，「关税之争成了中国『高级』仿冒品制造商发动宣传攻势的借口」。中国工厂之举是对智慧财产权的「蔑视」，文章也提到中国的「平替」（pingti）风潮，即平价替代品，大多指的是仿冒品。该词汇自去年起开始出现在法媒中，引发产业关切。

BFM电视台（BFMTV）则认为中国制造商假借「揭露奢侈品秘密」的名义，推销自家仿冒品。

智财权律师雪宏（Antoine Chéron）向巴黎人报（Le Parisien）解释，中国工厂「白牌」或无牌仿制品直卖消费者是近年来存在的现象。「如今这个现象大规模发生，是美国关税限制导致的异常效应。中国人一直都这样做，只是他们现在有关税做为借口了。」

费加洛报（Le Figaro）今天的报导则指出，这次大规模假消息宣传让中国专门批发山寨版精品的应用程式「敦煌网」（DHgate）大大获利。

这些短片会放上购买连结，许多都连上成立于2004年的敦煌网。敦煌网近日于谷歌（Google）美国下载量暴冲至仅次于ChatGPT的第2位，而在此前却只排352位。在法国下载量也冲到了第6位。

敦煌网上分类有「奢侈品包」，可见TikTok宣传攻势形成引流效应。法国商学院教授兼中国市场专家桑德（Oscar Sand）向费加洛报分析，「这些影片利用了地缘政治的不确定性，尤其是贸易战。他们正在利用消费者的焦虑，特别是在美国，来获得市场并扩大客户群。」

她指出，这些影片锁定Z世代、千禧世代与TikTok用户，这些人一般也不是大牌的客户，「他们多半知道买的是仿冒品，但并不在意。」

桑德表示，中国现在是主要的山寨品生产区，「在欧洲、日本或美国流通的仿冒产品中有75%都来自中国。」

她同时认为，这些影片之所以爆红，也因为它们揭示了「奢侈品行业的漏洞」，即供应链缺乏透明度。因此希望大厂能借机重新思考自身生产模式，让消费者更了解产业上中下游的制造过程。