五粮液贴牌曾达上百种 专家:应收缩品牌优化形象(1)
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| 食品产业网 （2012年2月4日08:48） |
| 五粮液贴牌曾达上百种 专家:应收缩品牌优化形象(1) |
据经济之声《天下公司》报道，五粮液有多少个品牌？根据五粮液官方的说法，从2003年至今，五粮液一直延续着“1+9+8”的策略。“1”指价值高达586亿元、连续17年稳居国内食品饮料行业第一的五粮液主品牌。“9”和“8”分别指的是9个全国性品牌和8个区域性品牌。其中就包括五粮春、五粮醇、五粮神等等。
那么五粮液为什么要发展这么多区域品牌呢？白酒专家铁犁表示，这是因为中国地域广大，区域性的品牌可以更好的满足不同地区的需求：
铁犁：中国是一个13亿人口的市场，中国的人口相当于欧盟的2.5倍，在这样一个范围内所以中国的不同区域销售不同的酒，也就是说中国的品牌真正叫得上全国意义上品牌的话，真正意义上的全国的品牌白酒当中可能不超过5个，所以几个省区销售的品牌可能有10来个。跨了一个省区内销售的品牌可能有100多个，那么在一个地级市能够销售的品牌可能有3、5百个，所以五粮液要做大它的规模，要针对不同的区域市场，可能它就要做一些区域性的品牌，比如说五粮液在湖南湖北以前销售的(两富春)，在北京销的金酒，就是大体上还是根据市场的情况来对应的推广它的产品和品牌。
如果按照“1+9+8”这样算下来，五粮液至少有18个品牌。实际上，这已经是缩编之后的数量了。此前五粮液在白酒界首创了贴牌扩张、买断经营的方式，在中高低端的各个细分市场形成了众多子品牌。在高峰期的2002年左右，曾有上百种不同档次标称“五粮液股份”生产的不同品牌产品，并为五粮液带来了不菲的利润。
张立栋：我没有梳理过他有多少个子品牌，但是我知道有很多像北京地区像金酒，原来有很多都是跟五粮液有关系的，我们拿白酒瓶在下面可以看到五粮液股份有限公司什么什么出品，这个你就知道了，和这五粮液是有关系的，虽然这个品牌的名字和五粮液根本不沾边。
但实际上这还算是已经开始瘦身了。曾经数量众多的“超生”子品牌，虽然给五粮液带来了销量增长，但却稀释了五粮液的高端品牌价值，拖累了五粮液的高端形象。所以，五粮液也意识到了这一问题，并在10年前开始瘦身，提出“1+9+8”的品牌战略。并在2002年后削减了38个市场表现差的子品牌。
虽然五粮液品牌收缩略显成效，但仍未能从根本上解决问题。据了解，五粮液旗下仍共有60个系列，其中仅五粮液酒系列就分52度五粮液、珍藏五粮液、五粮液年份酒等28个品种，其他子产品更是种类繁多，有经销商表示：“一方面五粮液在收缩贴牌产品，一方面仍有新的贴牌产品出现。还有一些你在市场上听都没听过的产品，也以五粮液生产的名义通过各种渠道售卖。”
不久前，五粮液的贴牌酒--自园春酒就被广东省工商局检测为质量不合格。更让人吃惊的是，这个次被查出问题的自园春酒生产日期为1998年，距今已有14年时间。也就是说，14年前的贴牌酒，现在还在销售。这给五粮液的品牌造成了非常不利的影响。
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