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昔日茶饮料王者“旭日升”改饮“C柠檬”
中国食品产业网 （2009年8月5日09:01）
昔日茶饮料王者“旭日升”改饮“C柠檬”
　　又看到旭日升，是在京福高速山东省德州服务区的一个摊位上。孤零零的旭日升C柠檬，毫不起眼地跻身于一个小货架上。看到曾经茶饮料王者的落魄样子，不由让人心生叹息。

　　外地服务区又见“旭日升”

　　7月31日晚，在京福高速山东省德州服务区的一个摊位上，当记者看到一种“C柠檬”的瓶子上赫然印着“旭日升”几个字时，心里又惊又喜。眼前的这瓶旭日升-C柠檬，从外观上已经找不出当年旭日升冰茶的任何一点视觉元素。当年的易拉罐已被现在的塑料瓶所代替，含气的冰茶原本属于碳酸类茶饮，如今也随大流换成了到处可见的C柠檬。从圆柱形的瓶身、瓶身上“LemonJuiceDrik”“柠檬汁饮料”等字样，到“C柠檬”的字体、位置、颜色，以及白色调的主色调，这瓶旭日升-C柠檬与娃哈哈HELLO-C柠檬极为相似。

　　旭日升-C柠檬很受冷落

　　除了落魄，似乎找不到其他字眼来形容这个重返市场的昔日霸主。看着目前在旭日升的原产地冀州，乃至衡水当地都难得一见的旭日升饮料，尽管不需要，记者还是买下了一瓶（每瓶售价5元）。在该摊位前往来的客人很多，10多分钟的停留时间里，记者看到有几个人拿起旭日升-C柠檬，看看又放下了，其中一个女孩问摊主“有娃哈哈牌的HELLO-C柠檬吗？”。摊主回答“没有”，那个女孩失望地走开了。随后，记者途经济南、淄博等服务区，直到蓬莱、长岛，再没看到旭日升-C柠檬的影子，倒是很多服务区的超市里摆放着很多的娃哈哈牌HELLO-C柠檬。

　　制造商为石家庄三亚

　　根据瓶身上的“制造商：石家庄市三亚饮品有限公司”，记者从石家庄质监网上公布的“2009年石家庄市变更类食品生产许可证（第七部分）获证企业名单”里看到，石家庄市三亚饮品有限公司生产的产品名称为“饮料[瓶(桶)装饮用水类(其他饮用水)、碳酸饮料(汽水)类、茶饮料类、果汁及蔬菜汁类、蛋白饮料类]”。据了解，2005年河北旭日集团与三亚饮品和北京迪乐尤您公司结成战略联盟，三亚取得旭日升的独家生产权，而迪乐尤您公司则取得了产品的全国总代理权。

　　“旭日升”原产地没经销商

　　8月3日下午，记者以衡水一位超市经销商的身份，拨通了石家庄市三亚饮品有限公司一位孙姓经理的电话，说看到了他们厂生产的旭日升-C柠檬，想在衡水一超市经销旭日升-C柠檬，想问一下旭日升-C柠檬的价格以及生产、销售情况，那位孙经理很敏感地问在什么地方看到的，然后说不在电话里说价格，想经销可以到厂子里谈。那位孙经理告诉记者目前在衡水11个县市区中，深州市、景县有了旭日升-C柠檬的经销商，尤其是深州市销售的还不错。也就是说在“旭日升”原产地冀州，还没有旭日升-C柠檬的经销商。

　　业内人士：经销旭日升-C柠檬心里没底

　　衡水市问津街一位饮料批发商在接受记者采访时说，他经营饮料批发已经很多多年了，说心里话，对“旭日升”是很有感情的，毕竟是当地的一个品牌。几年前，“旭日升”为了东山再起做出了很多努力，冰茶又在衡水的一些大型超市重新上架，但是顾客不再买帐，最后不得不下了架。听说“旭日升”跟风生产了“绿茶”什么的，至今也没听说占领哪儿的市场，人们买“绿茶”还是认“康师傅”、“统一”牌。

　　看到记者拿出那瓶旭日升-C柠檬，饮料批发商说，旭日升又出了C柠檬？外包装与娃哈哈太相似了。旭日升跟风生产的饮料，让他搞经销，心里还真没底。

　　从目前旭日升-C柠檬与娃哈哈非常相似的包装看，明显采用的是跟随策略，在这种经营方式，旭日升还能走多远？还能“东山再起”吗？

　　相关链接：“旭日升”的前世今生

　　旭日升的崛起可谓神速，1993年，河北冀州供销社成立旭日集团，投入3000万元用于冰茶生产和上市。短短几年时间，旭日升以超常规速度，发展成一个大型现代化企业集团，销售收入由1996年的4.38亿元跃升到2000年的30多亿元，"旭日升冰茶"以近乎神奇的速度开辟了国内茶饮料市场。过快到来的成功，让旭日升过早过快地迎来了"成长的烦恼"，但他没能顺利度过这一关。

　　从2001年起，"旭日升"的市场份额迅速从70%跌至30%，市场销售额也从30多亿元降到不足20亿元。2002年下半年，"旭日升"停止铺货。据称其欠债总额"可能高达近10亿元"。

　　2005年河北旭日集团与三亚饮品和北京迪乐尤您公司结成战略联盟，三亚取得旭日升的独家生产权，而迪乐尤您公司则取得了产品的全国总代理权。但此前此后很长一段时间，市场上几乎看不到旭日升的产品。
文章编辑：cjlin849 文章来源：燕赵都市报 文章作者：
昔日茶饮料王者“旭日升”改饮“C柠檬”
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