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2009年7月18日，深圳市柏星龙包装设计有限公司迎来了10周年庆。10年历程，在历史的长河中不过是挥指一弹间，但对于柏星龙来说，则意味着从零的开始到第一个巅峰期的到来。这中间，凝聚了柏星龙人无数的心血。可以说，从一个名不经传的小公司到今天包装行业的“航空母舰”，从最初的致力于简单的包装设计到今天为客户提供全方位的品牌服务，并且连续两年夺得国家颁发的“最具创新力”企业以及勇夺“世界之星”、“莫比”等多项设计国际奖项，柏星龙的“冒尖”是有迹可循的。
“新、奇、特”引领，十年创意全方位演绎
纵观柏星龙10年的摸索和酒类包装设计的实践过程，不难发现：柏星龙以“原创为指导，‘新、奇、特’为理念，品牌文化与酒文化为创作主线”的创意战略体系是企业提升竞争力和品牌得以成功的关键。从上个世纪九十年代开始，中国酒行业进入一个快速发展时期，随着白酒行业结构、产品结构的调整，白酒企业开发新产品的力度进一步加大。不同酒度、档次、包装、品牌的白酒极大地丰富了酒类市场，也在很大程度上推动了中国酒类产品包装行业的发展。然而，随着市场的发展，同质化竞争不可避免。为了可持续发展，走出自己独特的路，柏星龙在行业率先提出“新、奇、特”的包装设计理念，在“复制至上”时代开始了酒类包装的差异化设计与品牌文化的系统整合。
众所周知，一个真正差异化品牌的诞生需结合自身特征（实力、品牌结构、历史文化、地域文化、品牌文化）和目标市场等各种主客观因素，充分挖掘细分市场的需求，然后根据目标客户的消费特点，设计针对特定群体的客户品牌，赋予品牌独特的个性，通过系统整合，形成品牌独有的个性魅力和影响力。 柏星龙的营销总监赵祥告诉记者：“10年来柏星龙一直坚持‘新、奇、特’包装创意理念实际上就是一种体现在设计上的品牌差异化策略。我们的设计师在产品独有的品牌文化与酒文化的指导下，深入挖掘与提炼，从瓶型、盒型、工艺等各方面将其淋漓尽致地体现在产品的包装设计和品牌文化的演绎上。”包装型体可以被模仿，但体现在包装上契合产品的品牌文化和品牌性格却是不可复制的，这一点从柏星龙历届的国内外获奖作品中都能渗透得到，也是柏星龙多年以来打造多数成功知名品牌的关键。
品牌导航，设计思路全线链接市场
当一个产品确立以后，需要解决的关键问题就是：如何合理规划品牌架构以及在视觉上确保清晰、统一、协调、平衡的展现品牌文化和形象，有效理顺企业、产品与产品之间的承接关系。但现实情况是，多品牌运作已经成为一股热潮，许多企业不管自己适不适合在某领域发展，根本不考虑采用何种品牌架构，盲目的开发，导致自身产品结构混乱，包装视觉亦是参差不齐，严重削弱了品牌的影响力。
针对这种情况，柏星龙在业内创新性成立了品牌策略部，在品牌战略的指导下，针对具备系列产品开发和全年产品整合的酒类品牌在包装设计之前进行有效的品牌文化树立和产品整合规划。记者在柏星龙了解到，实际上这种 “单一、全年的品牌包装策略” 是柏星龙专门针对于中国酒类企业的一种先进合作新模式，它有效地克服了产品在包装设计过程中的品牌混乱和品牌文化不一致的局面，将影响包装过程中的市场考量、产品定位、品牌延伸、产品形象等重要环节纳入一体化运作，有效的结合市场的力量因素，推动品牌的形象建设。多年的实践和品牌成功案例证明，这种全新的“品牌包装策略模式”极大适应了目前酒类行业从单品打天下到系统产品制胜的今天，同时这也成为了柏星龙目前的核心竞争力之一。
“新工艺，新产品”开发，包装创新激涌的源泉
“创新是一个角色，需要全方位演绎”，这似乎已成了每个柏星龙人最熟悉的一句口头禅。10年以来，柏星龙一直坚持着为酒类包装这一角色的完美演绎披裳佩玉，这点体现最明显的就是柏星龙独具特色的“新工艺、新产品”的研发模式。
据柏星龙营销部经理杜全立介绍，在柏星龙创意系统和开发部的日常工作中，除了完成客户的设计单以外，还有一个必备的“功课”那就公司每个月所布置的新风格设计和新产品研发工作。从多年前设计出中国酒类包装中第一个青花风格到现在的水墨青花、幻彩、青铜、阴雕等众多风格的探索和完美演绎；从开发出中国酒类包装第一款纸板盒到现在光变油墨、防伪扣、光刻纸和磁悬浮展示工艺等多项新工艺、新材料的科技领先，这一独具特色的创新管理模式都为提升柏星龙的行业竞争力积蓄了雄劲的力量，亦奠定了柏星龙多年的行业领先地位。
(廖琼) | 
