青岛啤酒营销总监：公司走上体育营销道路
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| 中国食品产业网 （2009年7月23日08:31） |
| 青岛啤酒营销总监：公司走上体育营销道路 |
今年4月26日，CCTV中视体育娱乐有限公司、青岛啤酒股份有限公司及美国职业篮球协会(NBA)在北京宣布三方建立战略合作关系，共同启动青岛啤酒“炫舞激情”啦啦队选拔赛。青岛啤酒营销总监严旭在接受媒体专访时表示，自成功赞助北京奥运会后，青岛啤酒将在未来继续沿着体育营销的道路前进，并将通过一系列活动回馈消费者，其中就包括通过抽奖的方式邀请消费者前往美国观看NBA赛事。
作为北京奥运会赞助商，青岛啤酒在上一个奥运周期内提出了“激情成就梦想”的品牌主张，并通过奥运营销成功地打造了全新的品牌形象，继而成功地提升了自己的市场份额。根据第三方的调查显示，通过奥运营销，青岛啤酒的消费者认可度从54%提高到了75.6%，也就是说在调查受访者中，每100个人中就有75个愿意选择青岛啤酒，这与青岛啤酒“平民化”的营销策略密不可分。严旭说，青岛啤酒没有像其他厂商一样大规模签约各种明星，而是勇敢地提出了“奥运公民”、“体育公民”的概念，愿意与普通老百姓一起，实实在在地推动大众体育运动的发展，连续赞助各种全民体育运动，“青岛啤酒‘炫舞激情’啦啦队选拔赛就是最佳的表现”。
严旭说，本次“炫舞激情”啦啦队选拔活动虽然沿用了之前的海选加数轮复赛的选秀模式，但相比其他选秀活动，“炫舞激情”的门槛更低，时间跨度更长，海选的地域普及程度更大，同时，体育的专业化程度也更强，有着强烈的国家化色彩。因此，“炫舞激情”会更有看头。
除了参赛的美女能够有机会在NBA赛场上大出风头外，青岛啤酒还利用这一平台回馈忠实的消费者。早在签下“炫舞激情”项目前，青岛啤酒在美国就已经通过当地经销商采取抽奖方式赠送NBA门票，本赛季在丰田中心著名的“中国之夜”上，青岛啤酒也大出风头。严旭说，作为活动的赞助商，青岛啤酒获得了数量可观的NBA赛事门票，同时，针对“炫舞激情”活动的新产品也已上市，凡是购买新产品的消费者都将有机会获得这些门票，前往美国观看NBA赛事。
在全球经济不景气的时期，青岛啤酒高调地拿出了五年的“炫舞激情”活动赞助计划，显示了改企业沿着体育营销道路走下去的决心。专业游泳运动员出身的严旭表示，在未来几年内，青岛啤酒还将在体育领域内寻求更多，符合自身品牌价值观念的合作机会。
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| 文章编辑：cjlin849 |
文章来源：中华食品商务网 |
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