精神愉悦和养生健康完美的融合 “持酒”获保健酒2005十大影响力品牌
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| 食品产业网 （2006-2-18 8:55:34） |
| 精神愉悦和养生健康完美的融合 “持酒”获保健酒2005十大影响力品牌 |
不久前，在“第二届中国十大影响力品牌高峰论坛上，今年保健酒行业的“黑马山东蚁和春饮品有限公司生产的蚁和春“持酒荣获2005年度中国保健酒十大影响力品牌，公司董事长张建华荣获行业2005年中国品牌建设杰出企业家。为全面盘点2005年中国影响力品牌，探讨2005年中国品牌建设的得与失，中国企业文化促进会、中国工业设计协会、人民日报社市场报、中国质量与品牌杂志社联合主办推选“第二届（2005）中国十大影响力品牌，并召开“第二届中国品牌影响力高峰论坛年会。
据主办方介绍，最近3年，中国保健药酒市场以超过每年30％的速度在增长，行业的迅速井喷吸引了很多资本加入，五粮液、宁夏红枸杞、茅台、上海昂立等实力派纷纷加入，中小型保健药酒企业更如雨后春笋。而在今年10月济南召开的秋季糖酒会上，香港展生集团山东蚁和春饮品有限公司携“持酒首次参展，短短几天内取得了5000万元签约回款的硕果，成为秋季糖酒会最闪亮的明星和黑马。2005年10月30日，中国保健酒行业高峰论坛暨香港展生集团山东众志集团持酒山东蚁和春饮品有限公司生产基地开业庆典活动在山东临沂隆重举行，中国医药健康行业德高望重的泰斗、中国两院院士、九届全国人大副委员长吴阶平鼓励他们做好产品，做强企业，为国民的营养保健、国家的经济富强做出贡献。
2003年开始，香港展生集团看好世界健康产业的发展趋势，决定在全球范围内以世界级美酒原产地标准选择最适宜酿造养生酒、药酒的区域。2005年初，香港展生集团有限公司与山东众志集团完成资产重组，在山东临沂经济技术开发区联合投资建设的现代化健康食品与保健酒生产基地，总投资额度将超过1．6亿元。客观来讲，国内最大的保健酒企业2001年的销售额在7亿元左右，相比其他三类酒类业绩，距离甚远。业内对此分析认为，主要原因在于很多保健酒企业只注重销售，一味地宣传产品的功能，而不注重品牌经营。
展生集团决定另辟蹊径，持酒的上市将“坚持以时尚演绎传统的战略方向，以经营品牌为主要方向。经过在香港和内地多次市场调研论证，蚁和春的品牌发展最后确定为“持酒的新品系列；大家一致认为：“持在中国文化中有着特殊的文化内涵，尤其代表着一种当今社会稀缺的一种精神，那就是“坚持、“持之以恒和“有所为有所不为的一种精神境界，那就是“把持的精神境界！
参加推选活动的专家们，对于“持酒的评价是这样的，它这种具有独创性的“坚持以时尚演绎传统的战略，不但打造出一个具有着活力和生命力的保健酒品牌，而且将消费时尚理念和消费者对产品的诉求进行了完美的结合，将“精神愉悦和“养生健康完美地融合，对于保健酒行业来说，无疑产生了轰动的效应，同时，也给消费者的精神领域带来了新的思索，如何让“持文化演绎到的自己的生命中去，这一意义对于社会的发展来讲更为深远。 |
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